整家周刊第202期|居然之家深化全球化战略：吉隆坡旗舰店释放多重积极信号；五一家居消费观察：在政策与场景的共振中，看见家居行业的新底色；方太官宣胡歌品牌全球代言人；苏宁易购进军跨境电商，合作品牌据称已超两千家

以专业视角读懂中国家居

居然之家深化全球化战略：吉隆坡旗舰店释放多重积极信号

4月26日，居然之家在马来西亚的首家旗舰店——Easyhome Mall于吉隆坡正式开业。作为继柬埔寨金边、中国澳门之后，居然之家深耕东南亚的又一重要支点，这一项目不仅标志着中国家居零售业的创新模式正式进入马来西亚市场，更被视为居然之家全球化战略从“单点突破”走向“区域深耕”的关键一步。彼时，行业内外关注的焦点在于：这套在中国市场被验证了二十余年的商业模式，能否在异国他乡成功复制？如今，随着商场运营逐步步入正轨，客流稳步增长、商户信心持续提振——一系列积极信号正在给出初步答案。

五一家居消费观察：在政策与场景的共振中，看见家居行业的新底色

五一小长假落下帷幕，家居消费市场的回暖热度，直观地体现在消费者“焕新家”的实际行动中。今年五一的家居市场，热闹背后有两条清晰的主线：一是政策与补贴在实实在在地撬动消费需求，二是消费者的决策逻辑正在从“买单品”转向“买场景”。他们不再满足于单品的焕新，而是渴望通过家电家居的一体化融合，换取更省心、更舒适居住体验。这种从“买产品”向“买生活”的认知跃迁，正倒逼整个行业加速走出单品博弈，全面迈向场景化解决方案的深水区。

方太官宣胡歌品牌全球代言人

5月9日，方太集团正式宣布知名演员胡歌成为其品牌全球代言人。方太集团创建于1996年，是一家以智慧厨房为核心业务的幸福生活解决方案提供商。2025年，该集团发布了全新的品牌战略定位——“智慧厨房专家”。信息显示，方太在选择代言人时注重品牌理念与明星形象的深度契合。胡歌以其专业敬业的态度和对生活的热爱，被认为能完美诠释方太“因爱而生，为爱而做”的品牌精神。

苏宁易购进军跨境电商，合作品牌据称已超两千家

5月8日，苏宁易购在南京发布出海战略，正式进军海外市场，打造“一站式出海平台”，为中国商家提供“拎包出海”的全链路解决方案。目前出海项目已合作品牌超2000家，业务覆盖中国香港、美国、东南亚、拉美4大市场，接入亚马逊、Lazada、Shopee、TEMU等主流平台。平台提供“供货平台”“零售赋能平台”“服务履约平台”三大核心能力，支持直邮、入仓两种仓储模式及全托管、半托管等灵活运营选择。