再度携手新华社“中国名牌”：兔宝宝以品牌之力作答“强国命题”

  2026年，“十五五”规划全面开局，品牌强国战略步入深水区。在“高质量发展”从政策共识转化为产业实践的当下，品牌早已超越企业个体的商业行为，成为衡量国家产业竞争力的核心标尺。《质量强国建设纲要》所确立的“三个转变”：中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，正在重塑每一个行业的底层逻辑。

  家居产业，这个与国民生活质量直接关联的万亿级市场，正站在这一历史性转型的前沿。当消费者从“住得下”转向“住得好”，当社会从关注“装修污染”升级为追求“全生命周期健康”，品牌的真正分量才开始显现。正是在这样的时代语境下，德华兔宝宝装饰新材股份有限公司（以下简称：兔宝宝）再度携手新华社“中国名牌”，正式成为2026—2027年度“中国名牌优选品牌计划”合作伙伴。

  这并非一次传统意义上的合作。在品牌强国战略的坐标中，这是一次国家品牌培育平台与产业深耕者的双向确认，这标志着中国家居行业在从“规模扩张”走向“品牌价值竞争”的进程中，一个具备标杆意义的样本正在成型。

  品牌之重，不在声量在分量

  若将时间拉长，中国家居行业过去三十年的竞争，本质上是产能与渠道的较量。谁的生产线更多、谁的经销商网络更密，谁就能在市场占据一席之地。但今天，这套逻辑正在失效。当增量市场转为存量博弈，当信息不对称被互联网彻底消解，品牌成为企业与消费者之间唯一的信任纽带。

  而“信任”二字，恰恰是“中国名牌”项目最核心的筛选标准。作为新华社主管的国家级品牌培育工程，“中国名牌优选品牌计划”不以广告投放量论英雄，也不以短期市场热度定高低。它所考察的，是一个品牌在技术积累、标准制定、绿色转型、社会责任等“硬核维度”上的长期表现——简言之，这个品牌是否具备穿越周期的能力。

  兔宝宝的持续入选，正因其在时间中沉淀出的“分量”。成立于1992年，兔宝宝的成长轨迹与中国家居产业的现代化进程几乎同步。三十余年间，它完成了从单一板材生产到全品类覆盖、从制造型企业到产研一体化平台的蜕变。这种蜕变并非依靠营销驱动，而是建立在对产品品质、环保标准和制造能力的持续打磨之上。行业波动的年份，往往也是检验企业成色的试金石——2025年兔宝宝实现营业收入88.83亿元，归母净利润同比增长20%，这份成绩单所折射的，正是品牌在不确定性中建立起的抗周期韧性。

  真正的品牌壁垒，建在别人看不见的地方

  品牌竞争的表象是市场份额的争夺，而本质是技术纵深与标准话语权的较量。一个行业里，谁能定义“好”的标准，谁就拥有了品牌定价权。

  兔宝宝在过去数十年里做的最重要的一件事，就是把资源投向了那些“短期内看不见回报、长期内构成壁垒”的领域。在研发端，累计748件专利、361项标准制修订参与——这些数字背后是企业在木质材料环保性能、安全性能等基础领域的持续深耕。在制造端，智慧工厂的推进、数字化配板仓的部署，看似是效率提升的工具，本质上是对产品稳定性和一致性的极致追求，这恰恰是大规模工业化生产中品牌信誉最脆弱的环节。

  值得关注的是，品牌的技术壁垒最终要转化为消费者可感知的体验升级。兔宝宝在ENF级环保标准之上的持续突破，在零醛添加、抗菌抗病毒等功能型产品上的布局，实质上是在重构“一块板材”的价值内涵。它不再只是装修的中间材料，而是健康居住空间的第一道防线。这种从“功能满足”到“价值创造”的跃升，正是中国制造向中国品牌转变的微观写照。

  从国家平台到全球舞台，品牌叙事需要升维

  “中国名牌”项目对兔宝宝的价值，远不止于权威背书。在品牌强国战略的顶层设计中，国家级品牌平台承担着帮助企业完成“叙事升维”的使命——让中国品牌的故事，能够被国内消费者读懂，也能够被国际市场听懂。

  兔宝宝在这一层面的实践尤为值得关注。在国内，其产品已服务于大兴国际机场、G20峰会场馆等国家级重大工程，这些项目本身就是对品牌综合实力的最高级别检验。在国际舞台上，日内瓦国际发明展金奖的获得，以及产品进入美国比弗利山庄等高端市场的案例，则展示了中国家居品牌在全球价值链上的位置攀升。

  这种“国内深耕+国际突破”的双线叙事，恰恰与品牌强国战略的终极目标相呼应——培育一批能够代表中国参与全球产业竞争的品牌力量。当“中国名牌”不再只是国内市场的荣誉标签，而是成为中国品牌走向世界的“质量通行证”，兔宝宝这样的先行者便具有了样本意义。

  品牌强国的“家居注脚”

  任何一个产业的国家品牌崛起，都离不开一批能够持续投入、坚守长期主义的企业。家居行业尤其如此——它链条长、环节多、与民生高度相关，品牌的建立无法靠短期流量实现，必须依赖全产业链的协同进化。

  兔宝宝与“中国名牌”的再度携手，所揭示的深层信号正在于此：当行业告别野蛮生长，当消费者用“信任投票”取代“价格投票”，那些在技术、品质、绿色、责任等维度建立起系统能力的品牌，终将在时间的长河中被筛选出来。

  这不仅是兔宝宝的故事，更是中国家居产业走向高质量发展的时代缩影。品牌强国的宏大叙事，需要一个个具体行业的生动实践来填充；而每一个“中国名牌”的诞生，都是这种实践结出的果实。