以“全民升舱”锚定居家健康新赛道 居然之家与芝华仕战略合作升级

8月15日，芝华仕头等舱2026《全民升舱白皮书6.0》发布会于居然之家北四环店隆重举办。本次活动由居然之家主场承办，敏华控股芝华仕、人民健康、中国健康管理协会、第一财经商业数据中心、欧睿国际等权威机构，集结跨行业专家解读当代居家生活发展方向，发布行业趋势报告，是居然之家与芝华仕双方战略合作升级的重要里程碑。居然之家董事长兼CEO王宁、敏华控股国内营销中心总经理王兵以及来自健康管理、人工智能、智能家居领域的行业专家、媒体等嘉宾共同莅临活动现场。

聚焦居家生活本源，共谋人居生活升级新方向

居然之家董事长兼CEO王宁在致辞中表示，敏华控股深耕行业三十余年，坚守用户至上的初心，以工匠精神打磨产品，同时紧跟年轻化、适老化、智能化趋势持续迭代产品。芝华仕作为居然之家核心合作品牌，进驻全国超200家卖场，经营面积突破20万平方米，门店覆盖规模位居全品类首位，长期助力全国近400家居然门店运营。本次白皮书依托海量家庭起居需求调研形成，梳理行业发展新体系。发布会落地北四环店，是双方合作的全新节点，未来居然之家将整合全域资源，与芝华仕协同推出高品质家居产品，共同推动家居行业高质量发展。

敏华控股国内营销中心总经理王兵在致辞中表示，本届白皮书完成全面升级，联合多家权威机构开展大范围用户调研，依托十万级用户触达、万份核心样本，精准提炼出智能化、健康化、适老化、娱乐化四大行业趋势。新时代功能沙发更加追求便捷智能、康养舒适、安全适老与沉浸体验，品牌将持续围绕用户真实需求创新迭代，以高性价比优质产品，为大众打造更健康、舒适、时尚的居家生活场景。

人民健康总经理在发布会上表示，近年来，大众健康需求持续增长，推动居家健康消费加速升级。国家先后出台健康消费、智能消费相关政策，带动行业朝着日常普惠化、决策科学化、场景智能化方向发展。居家空间是群众开展日常健康管理的重要场所，消费者选购家居产品，不只关注外观颜值，更加重视健康、舒适、智能一体的综合价值。《全民升舱白皮书VI》通过分析家庭起居痛点与行业发展趋势，为健康家居产业规范发展、提质升级提供了参考。面向未来，行业要持续以科技创新驱动赋能产品创新，满足群众健康生活的多样化需求。

中国健康管理协会副会长兼秘书长周华表示，如今家居产品不再是简单的生活用品，而是承载日常康养、守护身心状态的重要载体。他提出，行业应当以健康为本深耕产品创新，在人体工学、材料安全、智能交互、适老设计上持续精进，摒弃概念化营销，以高品质产品供给适配大众美好生活需求。同时期待各界协同发力，推动家居产品从单品升级迈向系统化居家健康解决方案，助力全民健康生活方式常态化落地。

应帆科技首席运营官、第一财经商业数据中心首席AI增长官田力在致辞中表示，依托CBNData长期消费赛道追踪积累，本次研究提炼出智能、健康、适老、娱乐四大家居消费趋势。田力强调，家居产品迭代正在完成从“以产品为中心”向“以人为本”的转型，科技不应脱离生活、制造负担，而要立足用户真实痛点指引产品创新，用持续的用户洞察打磨产品与服务，让每一次产品升级，都切实回应家庭对美好生活的期待。

权威数据彰显品牌势能，解码当代居家消费真实诉求

随后，欧睿国际中国总经理穆愔上台发布行业调研数据，并为芝华仕颁发 “连续八年全球功能沙发销量第一” 认证牌匾。数据显示，芝华仕国内功能沙发市场占有率超40.5%；传统沙发整体销量小幅回落，功能沙发逆势增长19.7%，市场渗透率持续提升。

穆愔表示，未来行业竞争核心将转向人体工学、全屋智能、适老安全设计与综合服务，芝华仕能够长期领跑，得益于前置化产品创新布局，同时依托居然之家全国卖场渠道，让高端功能家居走入普通家庭，这份认证也是中国制造软体家居实力的有力证明。

应帆科技数字商业智能高级咨询总监、第一财经商业数据中心首席分析师沈滢对《全民升舱白皮书 6.0》进行了完整解读。她提出，家居消费逻辑正从购置房产转向持续优化居住体验，沙发也从单纯坐具，进化为适配多元居家场景的智能载体。不同人群对沙发有着差异化诉求，高净值群体看重材质质感，医护、教师等群体优先关注环保易打理，老年群体则格外需要助起支撑与简易操作设计。居家影音娱乐需求兴起，也让沙发需要兼顾舒适躺卧、随身补给等配套体验，产品设计应当锚定不同家庭的真实生活痛点，提供针对性的场景解决方案。

芝华仕长期以健康、舒适、超值、时尚为发展方向，提前布局贴合多元需求的产品研发，依托自身制造体系与居然之家渠道，推动功能沙发普惠化。沈滢提到，这份白皮书不仅指导芝华仕产品迭代，也为全行业经销商、制造企业提供清晰发展方向，引领行业转向以用户价值为核心的良性竞争。

白皮书重磅发布，多维对话共探行业未来

完整梳理完白皮书蕴藏的行业发展内涵，现场正式开启《全民升舱白皮书 6.0》发布启动仪式。居然之家董事长兼CEO王宁、敏华控股国内营销中心总经理王兵、居然之家副总裁兼运营管理中心负责人王鹏、居然之家北京分公司总经理兼北四环店总经理苏红梅、应帆科技副总裁、第一财经商业数据中心研究院院长刘广登台，共同按下启动按钮——标志着这份依托海量用户调研形成的行业趋势报告自此面向全行业与消费者正式发布。依托自身覆盖全国的实体门店网络，居然之家也会将白皮书传递的居家发展理念落地到线下场景，通过体验展区、家装配套服务、导购专业讲解等方式，把健康科学的居家方案传递给到店消费者，让行业研究成果切实服务大众。

启动仪式结束后，圆桌论坛同步拉开交流序幕，由应帆科技副总裁、第一财经商业数据中心研究院院长刘广主持，北京知名三甲医院脊柱外科主任医师、中华预防医学会脊柱脊髓损伤学组委员李楠，北京万家智能家居有限公司总经理叶佳，欧睿国际中国总经理穆愔，中山大学管理学院 EDP 中心 AI 产研主任骆仁童同台参与对话，嘉宾们围绕居家健康养护、功能家居迭代创新、居家智能技术落地、线下零售渠道升级、品牌与渠道协同发展等议题交换观点，从各自专业视角挖掘行业发展机遇，输出多元务实的产业思考。

嘉宾们在讨论中达成共识：家居“升舱”核心是人的身心体验提升，产业发展需融合智能科技、适老设计与全场景需求；线下卖场应转型为健康体验与方案定制空间。居然之家与芝华仕的深度合作，为渠道与制造品牌协同发展打造行业范本。

结语

本次发布会是居然之家与芝华仕、多领域专业机构联合打造的行业盛会。行业迈入价值竞争阶段，居然之家依托全国门店、完善服务体系赋能芝华仕，芝华仕凭借市场领先实力为卖场提供差异化产品，双方形成稳定共生的合作模式。

《全民升舱白皮书6.0》为功能沙发行业树立全新发展标准，智能、健康、适老、多场景化将成为长期产品研发主线。对居然之家而言，本次发布会是布局居家健康赛道、升级线下体验的关键动作。未来双方将持续深化合作，在全国门店打造健康家居体验专区，联动家装、售后体系，为消费者提供一站式居家解决方案。

所谓“全民升舱”，是让千家万户拥有舒适、健康、智能、安全的居家生活。未来居然之家将携手芝华仕，立足用户真实需求，持续助力家居产业高质量升级，让高品质头等舱居家生活走进更多家庭。