整家周刊第208期|625亿元!第三批“国补”来了；存量房时代，谁在重构“好房子”的供应链话语权？集美家居“粽夏装新家”端午营销活动圆满收官；居然616·BOSS放价日，一场家居直播的内容与品牌共振实验

以专业视角读懂中国家居

625亿元！第三批“国补”来了

6月18日，国家发展改革委政策研究室副主任、新闻发言人李超表示，6月底前将下达今年全部2000亿元设备更新项目清单和第三批625亿元消费品以旧换新资金，更好释放“两新”政策效能。内专家表示，受“两新”政策推动，2024年和2025年“国补”范围内的消费拉动效应明显，家用电器和音像器材类、通讯器材类等“国补”范围内消费品消费额增速大幅上涨。2026年，消费品以旧换新政策侧重于智能、绿色、适老等方向。鉴于服务消费潜力较大，可考虑将其作为下一阶段引导“国补”政策效能提升的重点。

存量房时代，谁在重构“好房子”的供应链话语权？

6月16日，“新一代龙牌 好房好工匠”龙牌好房子工匠关怀发布会在北京首钢园住建部好房子科技展举行。会上，龙牌集团正式启动“龙牌工匠关怀项目”，同时发布“好房装修用龙牌，全屋顶配九件套”——龙牌中国红九件套全场景系统解决方案。北新建材龙牌集团通过这两项举措，系统性地为一线装修工匠建立起健康关怀、技能提升、工匠服务体系。在当前家装行业深度调整的背景下，这一系列动作不仅是对行业痛点的精准回应，更为存量时代的行业高质量发展提供了新的破局思路。

集美家居“粽夏装新家”端午营销活动圆满收官

在刚过去的2026年端午小长假前后，集美家居大红门旗舰商场与定慧桥商场交出了一份热度不俗的成绩单。从6月13日至21日，为期九天的“粽夏装新家 返现正当时”主题活动，不仅以“直返现金+满万返券+满额赠礼”的组合拳激活了实实在在的成交，更通过工长探店、媒体栏目、民俗DIY等多元化内容生态，探索出一条实体卖场在“后流量时代”的节日营销新路径。

居然616·BOSS放价日，一场家居直播的内容与品牌共振实验

家居直播正在从依赖价格刺激的阶段，进入一个更依赖内容结构与品牌表达能力的新周期。当用户不再只为折扣停留，直播间本身是否具备“可观看性”，开始成为新的竞争起点。6月16日晚，居然616·BOSS放价日在抖音“居然之家慧生活”账号开播。作为年中节点的重要场次，这场直播实现了优异的传播效果，并持续引发行业关注。与以往强调成交效率的直播不同，这一次更像是一场围绕“品牌如何被理解”展开的现场组织实验。