功能与美学双向突破！BEREX必瑞斯深耕居家康养，布局中国大家居新市场
当下家居消费已进入 “功能美学一体化” 的全新时代，消费者早已摒弃 “好用但突兀” 的功能产品，也不再满足于 “好看但无用” 的装饰性单品，转而追求能自然融入空间、同时兼顾实用价值与情绪价值的家居单品。疗愈型家居正是在这一趋势下快速崛起，成为大家居领域的新增长方向。
在 9 月 5 日正式开幕的 2026 中国国际家具博览会（CIFF）现场，韩国 Coway 集团旗下高端健康休憩品牌 BEREX 必瑞斯带来的全系列家具式疗愈产品，恰好契合了这一消费风向。展会现场，COWAY BEREX 中国区品牌营销负责人 CMO Lily Yang（杨春丽）接受新浪家居专访，分享品牌布局大家居赛道的底层思考、疗愈家居产品研发逻辑以及中国市场落地规划。
品牌以统一的简约设计语言，把专业舒缓能力隐形嵌入居家日常，让健康功能不再是空间里的 “外来物”，而是成为家居环境自然生长的一部分。
“我们布局大家居赛道，核心基于两大判断。一方面消费升级之下，用户需求已经从单件功能产品，转向整体居家健康生活解决方案；另一方面大家居融合是行业必然趋势，健康休憩产品不该作为孤立家具存在，而是要深度融入整体家居生态。”Lily Yang（杨春丽）表示。依托韩国 COWAY 集团完整的研发和服务体系，BEREX 必瑞斯构建起长期发展势能，凭借 ICA、CAC 行业双认证建立护脊产品专业壁垒，搭配覆盖全品类的健康休憩产品矩阵与全球大奖背书的美学实力，形成区别于行业竞品的差异化竞争力。 |
全空间灵活适配 疗愈角自然生长于家中
BEREX 必瑞斯全系列产品的核心设计逻辑，是让疗愈空间无需刻意打造，就能自然融入现有家居环境。四大经典产品分别对应不同居家场景：客厅安放 PEBBLE 悦感・按摩沙发，可成为休闲会客的温柔角落；书房搭配 TRIPLE 智感・多功能按摩椅，工作间隙随时完成状态恢复；小户型选择 MINEPLUS 轻感・按摩椅，有限空间里也能拥有专属放松区；休闲区或次卧放置 MASSAGE BED 多功能按摩床，实现平躺式深度舒缓。
全系产品采用轻巧体量设计，搭配灵活的摆放逻辑，大平层与小户型均可轻松适配，无需专门改造空间。嵌入式的美学设计让产品可与原有家具形成统一视觉，没有传统按摩器械的厚重感与工业感，疗愈角就这样毫无违和地生长在居家环境里。
针对当下火热的疗愈家居赛道，Lily Yang（杨春丽）进一步解读品牌 “专业 + 美学” 的融合方法论：“我们坚持以专业作为托底，绝不牺牲按摩实效换取外观。机芯结构、按摩路径、承托设计，全部优先保障舒缓按摩的专业性。同时我们用家具化结构设计弱化器械感，将机芯与功能模块隐藏于产品内部，配合定制面料与特调色彩，让产品外观就是纯粹家居单品。更关键的是，功能与美学是在底层研发阶段同步完成，不是做好功能之后再简单套上外壳，真正做到外有美学、内有专业。”
美学外观之下 藏着经专业验证的舒缓内核
好看的外表之下，产品的专业内核同样经得住推敲。MASSAGE BED 多功能按摩床已获得 ICA、CAC (国际脊骨神经科学会、中国脊骨神经科协会）双协会专业认证，从躺姿舒缓逻辑到精准按摩路径，再到温热协同效果，均符合脊骨健康的专业标准，真正做到 “外观是家具，内核有专业”。
品牌始终坚持不为设计牺牲功能，也不为功能破坏美感的产品逻辑。在设计上，延续现代主义简约质感，精选材质与特调色彩，搭配可折叠式设计，契合轻奢、极简、现代、实用等主流家装风格；在功能上，保留双动力按摩机芯、陶瓷热疗、智能脊椎扫描等核心技术，保证专业的舒缓体验。
这种 “外柔内刚” 的产品思路，恰好契合了当下悦己式家居消费的核心需求 —— 既要装点生活空间，也要真实改善身心状态。
“国内按摩器具行业竞争十分内卷，很多品牌集中在硬件参数比拼、同等参数下打价格战。但我们观察新一代消费群体，很多年轻人花重金做家装，奶油风、极简风等完整家居空间内，拒绝摆放造型突兀的功能产品。”Lily Yang（杨春丽）谈及品牌入局中国市场的时机时谈到，“我们的产品定位逻辑是，它首先得是一件好看的家具，再叠加按摩舒缓功能，这正是 BEREX 必瑞斯切入市场的核心机会点。” |
卧室场景延伸 衔接舒缓与睡眠无缝体验
作为卧室场景的补充品类，此次在中国市场首次展出的 M‑comfort 按摩床垫同样延续了品牌的家具化设计思路。产品以常规床垫的形态融入卧室，无需改变原有空间布局，替换原有主床垫即可使用，不会打破卧室的整体视觉风格。
其核心的 “按摩‑入睡一体化” 体验，精准击中了当代人的睡前放松痛点：睡前完成腰背舒缓后，无需起身挪动，可直接进入睡眠状态，让好不容易放松下来的身心状态不被打断，把养护变成了睡眠的自然延伸。对用户而言，它既是具备舒缓功能的寝具，也是卧室空间美学的组成部分。
在 BEREX 必瑞斯的品牌理念里，疗愈从来不是需要专门安排时间、专门预留空间的 “任务”，而是融入日常的自然体验。从客厅到书房，从休闲区到卧室，从日间碎片化放松到夜间睡眠养护，品牌用全场景的家具式产品，把专业舒缓能力藏进了生活的细节里。
依托功能与美学的双重创新，BEREX 必瑞斯多款产品已拿下红点、iF、CES 创新奖等全球顶级设计大奖。继在韩国及马来西亚市场收获市场成功后，Coway 正推动 BEREX 必瑞斯这一高端健康休憩品牌加速全球布局。此次亮相 2026CIFF，正是将海外成熟的疗愈家居经验进行本土化适配，以服务中国家庭。
谈及中国市场落地规划，Lily Yang（杨春丽）介绍了产品与渠道的双向布局。产品端，一方面持续迭代现有产品，针对中国用户的使用习惯完成按摩程序与体验的本土化适配；另一方面持续引入海外成熟健康休憩产品。渠道层面将采用线上线下协同策略：搭建线下实体体验网络，完善主流电商、内容平台线上布局；同时积极探索与家居品牌、设计师跨界合作，拓宽大家居渠道边界。
拓店节奏上品牌不追求集中爆发式开店，实行分层差异化推进。线上天猫店铺已经落地；线下依托经销商拓展北上广深等城市，覆盖高端体验场所、红星美凯龙、居然之家家居卖场，同时布局街边专卖店，不同渠道按照自身节奏稳步拓展。
未来，品牌也将持续贴合中国家庭的使用习惯与审美偏好，优化产品设计与体验，真正践行 “家，就是你的疗愈场” 的品牌主张，让每一个居家空间，都能成为用户卸下疲惫、回归自我的休憩场。