——中居文化、新浪家居专访浙江世友木业有限公司副总裁赵兴才

  2025年10月29日，由中国木材与木制品流通协会主办、以“科技创新，智领未来”为主题的2025中国绿色家居产业发展大会暨中国木业科技大会在浙江德清隆重举办。大会汇聚了政府领导、行业精英及专家学者，共同探讨木业科技前沿与绿色家居产业链创新。

  会后，新浪家居记者独家专访了浙江世友木业有限公司副总裁赵兴才，就当前家居市场的竞争态势、技术突破方向与品牌发展战略进行了深度对话。

  破局“内卷”：

  从“卷价格”到“卷价值”的长期主义

  在谈及当前“内卷”的市场环境时，赵总提出了独特的见解：企业不应只“向下卷”价格，更应“向上卷价值”。

  赵兴才认为，表面的“内卷”实则是消费者需求多元化的体现。数据显示，今年家装低价套餐市场在小幅收缩，注重品质的半包及高净值客户群体正在回流，其客单价与毛利均呈现上升趋势。“今天我们不能一叶障目，只看到在卷价格，其实品质用户是一直存在的。”他指出，企业的长期主义应立足于坚持创造价值，通过产品、技术、设计和商业模式的创新向上突破。

  2025年7月，世友地板重磅推出了在实木品类实现根本性技术创新的 “他山”系列 ，以匠心工艺与美学设计满足了高端市场对颜值与品质的双重需求，市场反响热烈。品质是基石，创新则是续航的动力。

  访谈中，赵兴才详细解读了“他山”系列所带来的美学革命。该系列以“他山之石，可以攻玉”为灵感，通过活性润色工艺、世面ACC技术、水性着色工艺三大核心工艺，突破了工艺极限，使实木地板呈现出如玉石般的温润触感，实现了触感与美学的双重升华。“他山”系列精选全球珍稀木种，其中“暖玉云纱”“远山玉黛”等产品，将东方玉文化与天然木纹完美融合，不仅是世友地板在高端实木领域的新突破，也为经销商提供了赢得市场的利器。

  据悉，公司正布局一个全新的高端定制品牌——“世友1851” ，旨在以更个性化的产品满足用户的多样化需求。这一系列动作，正是世友地板总裁倪月忠所强调的“向上卷颜值、卷品质”战略的落地实践。

  核心基石：

  以“全健康”标准与“双倍赔付”筑牢环保底线

  当被问及消费者最急需解决的痛点时，赵兴才毫不犹豫地指向了“环保”这一看不见的品质。他强调，消费者将在居家空间中生活十年甚至更久，环保是比外在可见要素更为重要的底层基石。

  基于这一理念，世友地板专注绿色环保24年，始终以“全健康”为核心理念，并贯穿原料采购、生产加工到成品检测全流程。2024年5月，世友地板正式宣布全品类产品每一片都达到严于国家标准的ENF级环保标准。更在2025年，由董事长倪方荣先生号召，做出了“环保不达标，世友双倍赔”的公开承诺。

  “它不仅仅是一句广告，更多的是对用户品质生活向往的一个兜底，也是一个企业是否能够负责任的直接体现。”赵兴才表示，这一承诺是世友地板将环保责任转化为品牌信任资产的坚实一步。

  面向未来：

  全面数字化赋能品牌新形象

  在数字营销时代，赵兴才指出，世友地板正在全力以赴进行数字化转型。“如果说还是用传统的方式，一定是到达不了新的目的地。”

  他介绍，2025年世友的核心战略之一是实现管理、产品和渠道的全面数字化。此举旨在提升决策效率，缩短与用户的沟通距离，通过打通线上传播路径，更精准地找到并服务好意向客户，塑造一个更高效、更贴近消费者的现代化品牌形象。

  写在最后

  从高于国标的环保承诺与双倍赔付的底气，到“他山”系列引领的美学革命，再到“幸福家”品牌的渠道革新与全面数字化战略，世友地板正以一套“组合拳”清晰地勾勒出其“价值创新”的破局之路。在“卷”声四起的市场中，这家三次荣膺全国质量奖的头部品牌，正以品质为基、创新为刃，坚定地向上突围，为行业的转型升级提供了一个范本。

  关于中国木材与木制品流通协会

  中国木材与木制品流通协会，英文译名：CHINA TIMBER & WOOD PRODUCTS DISTRIBUTION ASSOCIATION，英文缩写：CTWPDA。本团体是1985年经民政部批准成立，由与木材和木制品（含竹材与竹制品）相关的企事业单位、团体和个人自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织。下设木业市场与供应链分会、木业园区及口岸工作委员会、木业电商分会、木材进出口商分会、板材分会，木门窗、木地板、工程木、木皮、木材防腐、红木等专业委员会及木材企业信用工作委员会等分支机构。   

  中国木材与木制品流通协会是国内木材流通行业唯一的全国性4A级社团组织。拥有会员3000多家，会员囊括大型木材进出口贸易企业、大型木材批发交易市场、木业园区及口岸、大中型人造板、木地板、木门、装饰薄木、工程木、防腐木、单板生产和流通企业，在国内国际业界具有较高的知名度，具有权威性、广泛性和代表性。