以专业视角读懂中国定制家居产业

我国已发布大宗消费品国标210余项，提振消费持续加力

2月10日，市场监管总局披露，目前我国已发布家电、家具、服装等大宗消费品及服务消费国家标准210余项。2025年市场监管总局牵头开展优化消费环境三年行动，在激发消费潜能、破解消费痛点等方面取得阶段性成效。

市场监管总局副局长邓志勇表示，将以放心消费集聚区建设为载体，出台放心消费标准、放心消费主体培育等政策文件，培育一批带动面广、显示度高的放心商圈、放心市场、放心景区，让消费者可感可及。

美国家居零售商Country Willow 申请破产

纽约高端家居零售商Country Willow正式申请破产清算。受高利率环境及房地产低迷影响，中产阶级对非必需高端家居的支出大幅萎缩。同时，面对电商巨头的价格攻势，缺乏供应链优势的独立实体零售商利润空间被极度压缩。该案例反映了美国家居零售行业的深层困境：传统“单店模式”正面临严峻生存挑战。业内预警，缺乏全渠道运营能力的传统家具店或将迎来更密集的倒闭潮。

杨鑫出任欧派家居直营部总经理

近日，欧派家居发布人事公告，杨鑫正式担任欧派家居直营部总经理，全面负责直营业务运营管理、渠道建设及战略发展工作。此次任命将进一步强化欧派直营体系核心竞争力，推动直营业务高质量增长。

好莱客上线 “旧改局改定制专区” 适配以旧换新政策

2月13日，好莱客针对家居以旧换新政策及旧改、局改市场需求，在全国门店正式上线
“旧改局改定制专区”。该专区推出衣柜、橱柜、阳台柜等局部定制焕新方案，提供免费上门测量、旧柜拆除、新柜安装的一站式服务，同时叠加以旧换新补贴，旧柜最高可抵1000元。专区还推出多款快装定制产品，最短7天即可完成局部焕新，精准满足消费者“省时、省力、省钱”的焕新诉求。

尚品宅配携手拓竹科技，布局3D打印家庭创客空间

近日，国内全屋定制领先品牌尚品宅配，与全球消费级3D打印龙头拓竹科技达成战略合作。双方以“为中国家庭打造3D打印创客空间”为核心，整合尚品宅配在场景、用户、数字化领域的标杆优势与拓竹科技的技术创新实力，推动3D打印从专业圈层融入亿万家庭场景。

索菲亚率先打响“官方补贴15%”心智战

面对2026年首批国补名单中定制家居品类未被纳入统一补贴范围的行业变局，索菲亚迅速作出反应，近日打出“国家不补，我官方补你15%”的营销组合拳，叠加此前推出的“整家699元”普惠套餐，在春节前强势抢占市场心智。此举不仅是短期的让利促销，更被视为索菲亚在政策红利退坡背景下，主动强化品牌自主造血能力、从“政策驱动”向“内生增长”转型的关键试探。

全友家居推“维克+”系列，卡位意式简法生活赛道

2月上旬，全友家居正式发布定制新品“维克+”系列。该系列以经典棕咖色融合光影设计，打造静谧意式空间，主打“格调意式，简法生活”理念，目前已在全国门店陆续上市。此次新品是全友在整家定制赛道的又一次风格化卡位，精准瞄准年轻高净值客群的审美升级需求，以差异化设计语言抢占细分市场心智。